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企業(yè)動態(tài)

保證廣告工作科學(xué)化發(fā)展 ,廣告效果評估的使用意義
更新時間:2021-06-22   點擊次數(shù):715次
  廣告效果評估是對廣告活動的預(yù)期效果和實際效果評估,廣告由于物料、人工、時間等成本的關(guān)系,廣告投放更嚴(yán)謹(jǐn),因此在廣告投放前就需要多方面細(xì)化地對廣告主題、廣告點位、廣告媒介等進(jìn)行預(yù)期效果評估,及時發(fā)現(xiàn)問題并優(yōu)化廣告投放,讓廣告效果更好的展現(xiàn)。
  
  通過廣告評估有利于加強廣告主企業(yè)的廣告意識,提高廣告信心。一般而言,廣告主企業(yè)對廣告的效用是有一定的認(rèn)識的,但對廣告的效果究竟有多大、是否合算,卻沒有多大的把握。
  
  信心影響廣告主企業(yè)的決心,也影響對廣告費用預(yù)算的決定。企業(yè)決策總是傾向于以事實為依據(jù)的,如果能對廣告效果進(jìn)行測評,具體說明廣告的效力,就能使廣告主增強廣告意識,提高對廣告的信心。
  
  因為廣告效果具有遲效性、復(fù)合性與間接性等特點,因此對廣告效果的評估就必須有明確具體的目標(biāo)。如廣告效果評估的是長期的效果還是短期效果,如果是短期效果,是評估銷售效果還是心理效果。
  
  如果是心理效果,是測定認(rèn)知效果還是態(tài)度效果;如果是認(rèn)知效果,是商標(biāo)的認(rèn)知效果還是產(chǎn)品特性的認(rèn)知效果等。只有確定具體而又明確的效果評估目標(biāo),才能選定科學(xué)的評估方法與步驟,才能取得預(yù)期的評估效益。
  
  廣告效果評估是運用科學(xué)的方法和科技的手段對廣告效果進(jìn)行定性和定量分析,以判定廣告的傳播效果和銷售效果,其涉及的學(xué)科包括心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、計算機技術(shù)等技術(shù)范圍。所以,這種測評必將推動廣告事業(yè)的發(fā)展。

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